时速评论|白象食品为“多半”商标道歉，这种文字游戏其实一点也不好玩

自白象多半袋方便面被消费者发现“多半”竟是商标后，一位网友评论道感觉美好的滤镜产生裂痕了，“我当你是民族品牌支持你，你却跟我玩心眼。”

6月4日晚，白象食品发布声明称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

我的媒体同行在认真做了市场调查后，认为“白象道歉的‘含歉量’多半不足”。因为市场上找不到对标商品，也就是说，如果白象“多半”系列是为了和自己的常规产品包装做区分，比哪种方便面多半袋呢？如果是和同行比，比谁多半袋？查无实证。

一个厂家的产品在出现危机事件后，唯有真诚道歉才能取得消费者谅解。方便面包装上印的是合法商标，消费者根据“多半袋”的字面意思购买了产品，虽然有被套路的感觉但也拿不住厂家什么把柄，似乎可以不了了之。其实不然，“是你先不真诚的，我以后就不买了。”

从“千禾0”添加到“壹号土”猪肉，再从“三德子土”鸡到“多半”袋面，这种文字游戏好玩吗？一点也不好玩。在法律的灰色地带游走，反复试探消费者的底线，一点点透支产品的诚信，侵蚀作为市场经济基础的契约精神，抖机灵者最终会成为“显眼包”，被晾在空无一人的场子上。

还有律师及消费者提到了商标的注册环节，为什么这种文字游戏能获得注册？厂家毕竟是先有了商标之后才使用商标的。建议完善商标注册的审核机制，对于想打“商标陷阱”主意的申请一律不予审定通过，从源头上就不给他们打擦边球的机会。

时速新闻评论员 安多鱼